Жанр: Экономика
Человек в зеркале экономической теории
... lbid. P.65.
151 Shackle G.LS. Op.cit. P.98.
*S* Напомним, что логика исследования в отличие от логики из
ложения, по крайней мере у Вальраса была обратной: от
"идеального образа" равновесия на макроуровне к оптимизато
ру на микроуровне. Однако и здесь подход Кейнса противопо
ложен маржиналистскому: исходной предпосылкой, "встающей
перед его взором", очевидно, была неравновесная ситуация,
прообразом которой послужила Великая депрессия.
*З См.: Кейнс Дж-М. Общая теория занятости, процента и денег. М.,
1978. С.157.
*4 Там же. С.158. Таким образом, он безоговорочко считал асе виды
сбережений остатком от потребления. Между тем сбережения
удовлетворяют и такие важнейшие потребности человека, как
обеспечение в старосги, получение детьми высшего
образования, страховка "на черный день'*. Такие сбережения
не могут быть простым остатком, особенно для людей опреде
ленных возрастных групп. В то же время "золотая" молодежь
вполне способна не только проматывать свои высокие доходы,
но и залезать в долги. Далее выяснилось, что рабочие сберега
ют, при равенстве доходов, значительно меньше, чем
служащие, негры - меньше, чем белые, и т.д. Сложная
социально-возрастная структура общества, как показали
эмпирические исследования, не позволяет описывать агрегатное
потребление и сбережение в рамках априорных предпосылок
здравого смысла, из которых исходил Ксйнс. См.: Kaiana G.
Psychological economics. N.Y., 1975.
*** Кейис Дж.М. Указ.соч. С.151.
1*6 Там же. C.170-171.
358
*'* Справедливости ради отметим, что подобным же образом при
писываются к прочим равным и многие объективные факторы,
влияющие на склонность к потреблению. См.: Там же. С.149157.
** "Лишь в немного большей степени, чем экспедиция на Южный
полюс, предпринимательство основывается на точных расчетах
ожидаемого дохода" (Там же. C.226-227).
*Там же. С.227.
*60 "Оценивая ожидаемый размах инвестиций, мы должны при
нять во внимание нервы, склонность к истерии, даже пищева
рение и реакции на перемену погоды тех, от чьей стихийной
активности в значительной степени и зависят эти инвестиции"
(Там же).
161 Там же. С.229.
*tt См.: Hodsson С. Persuasion, expectations and the limits to Keynes:
Keyneseconomics: Methodological issues. L.; Sydney, 1985. P.16.
163 Кейис Дж.М. Указ.соч. C.214.
'64 Там же. С.215.
'65 Там же. С.224.
*66 Там же. С.223.
*67 Там же. С.236.
*68 См.: CoJlected works of J.M.Keynes. L..1973. Vol.10, Р.262.
*** Сказанное, разумеется, не означает, что маржиналистской теории
нет альтернативы в рамках самой микроэкономики. Об этом в
следующих главах.
*См.: CohenM., March J. Leadership and ambiguity. Boston, 1986.
P.217.
* Cm.: TullockJ. Politics of bureaucracy. Wash.(D.C.), 1965; Downs A.
Inside Bureaucracy. Boston, 1967.
* Напомним, что важность информационного компонента модели
человека подчеркивал еще родоначальник австрийской школы
Карл Менгер в "Основаниях политической экономии", а
пионером исследования неопределенности в экономической
теории был американский экономист Фрэнк Найт. Но одной из
главных тем экономического анализа эта проблематика стала
благодаря книге Дж.М.Кейнса "Общая теория занятости,
процента и денег".
* Справедливости ради надо отметить, что инструменталистская
методология Фридмена столкнулась с сопротивлением не
только противников неоклассики, выступающих с
психологических и поведенческих позиций (что совершенно
естественно), и многих специалистов по методологии, но и
самих неоклассиков. Так от услуг фридменовской методологии
решительно отказался П-Самуэльсон, считающий, что его
теория выявленных предпочтений вполне согласуется с
фактами.
SstiglerG. The economics of information // J. Pout. Econ. 1961.
Vol.69. N 2. P.213-245.
6 Cm.: Simon H. Rational decision-making in business organizations//
Les Prix Nobel 1978. Stockholm, 1979. P.291.
* Xukc fix. Стоимость и капитал. М., 1988. C.243-249.
* Debrea С. Theory of value. New Haven, 1959. Ch.4; Arrow К. The role
of securities in the optimal allocation of, risk-bearing // Rev.
Econ. Stud. 1964. Vol.31, N I. P.91-96.
*Cm.: Savage L. The foundations of statistics. N.Y. 1954.Сама идея
ожидаемой полезности принадлежит еще Даниилу Бернулли
(1700-1782 гг.).
*Q Строго говоря, исходная маржиналистская модель не относится ни
к настоящему, ни к будущему, а существует вне времени и
пространства (исключение - теория К.Менгера).
" Neumann J.von, Morgerlstern О. Theory of games and economic
behavior. Princeton, 1947.
** См., напр.: Макашева Н-А. США: Консервативные тенденции в
экономической теории. М., 1988. Гл.2.
** См.: Arrow К. Rationality of self and others in an economic system
// J. Business. 1986. N 4, pt 2. P.389.
** Подробнее его описание см.: Капелюшников Р. В наступлении -
Homo oeconomicus // Мировая экономика и междун.
отношения. 1989. N 4. C.142-148.
** См.: Seeker С. Economic analysis and human behavior // Advances
in behavioral economics. Norwood, 1987. Vol.l. P.3-17.
*6 При этом следует оговориться, что, применяя "чистую"
экономическую логику в политологии, Бьюкенен в
экономической теории подчеркивает важность этически
нормативных установлений. Он также выступал против
непосредственного применения - критериев экономической
эффективности к общественным институтам, характерного для
теорий прав собственности и трансакционных издержек
(Buchanan J. Freedom in constitutional contract...: Perspectives of
a political economist. L., 1977. P.236). Взгляды Бьюкенена с
полным основанием могут быть .отнесены и к новому
неоинституционализму.
** См.: Капелюшников Р-И. Экономическая теория прав
собственности. М., 1990.
'* См.: Mechlins W. Values and choice of the model of the individual in
the social sciences // Schweiz. Ztschr. Volkswirtschaft mid Stat.
1976. N 4. 5.545-559; Jrh/iberJC., *сейм* W. The Perception of
man and the conception of government.// J. Money, Credit and
Banking. 1977. N I. P.60-85; BrunnerK. The perception of man
and the conception of society: Two approaches to understanding
society // Econ. Inquiry. 1987. July. P.367-388.
** Cm.: Hayek F-van. The fatal conceit: Errors of socialism. L.,1985.
*Q См.: Wimamson 0. The economic institutions of capitalism. N.Y.,
1985. P.47-49.
*BrunnerK. Op.cit. P.374. Этот компонент REMM, очевидно,
заимствован из "конституционалистских" работ Бьюкенена.
См.: Suchanan 1. The limits of liberty. Chicago, 1975.
** Lindenberg S. An assessment of the new political economy: Its
potential for the social sciences and for sociology in particular //
Social. Theory. 1985. Spring. P.99-113.
23 BrunnerK. Op.cit. P.380.
*'* Мы переводим слово "behavioral" как "поведенческая", а не*
"бихевиористская", как это иногда делают, поскольку
последнее слово порождает ненужные ассоциации с
бихзвиоризмом в психологической науке.
** Само содержание их теорий будет рассмотрено ниже. Здесь нас
интересует лишь идея о возможности альтернативного синтеза.
** См.: Хайск Ф. Конкуренция как процедура открытия // Мировая
экономика и междунар. отношения. 1989. N 12. C.5-14.
* См.: Shackle G.L.S. Imagination and the nature of choice. Edinburgh,
1979; Epistemics and economics. Cambridge, 1972.
** См.: -Рындина М.Н. Методология буржуазной политической
экономии. М., 1969. C.99-103.
* Напомним, что у Бентама и маржиналистов свобода, напротив,
обусловливалась полной информацией о настоящем и будущем.
Сравним также гегелевскую и марксовскую свободу как
осознанную необходимость. Шэкл, как мы видим,
придерживается романтического понятия о свободе как свободе
творчества. Следует также отметить, что в отличие от
теоретиков неоавстрийской школы, Шэкл не наделяет
исчерпывающим знанием не только индивида, но и рынок, и в
частности рынок будущих благ. Согласно Шэклу, рынок
"знает" только действующие в настоящий момент контракты и
сиюминутные намерения его участников, что недостаточно для
достижения определенности.
*о Трактовка ответственного выбора в теории Шэкла очень
напоминает идеи экзистенциализма.
** Shackle G.L.S. Imagination and the nature of choice. P.139.
32 Scitovsky Т. The Joyless economy: An inquiry into human satisfaction
and consumer dissatisfaction. N.Y., 1976.
33 В качестве примера приводится поведение жителей экономичесчи
отсталых стран, которые готовы почти весь год жить впро
голодь, но во время праздников устраивают обильные пиры.
З* Foster J. Evolutionary macroeconomics. L., 1987.
35 Kid. P.135.
36 Определяющая роль практики, активной деятельности в
концепции человека Фостера роднит ее с некоторыми другими
эволюционными теориями, и в первую очередь с марксистской.
Главное различие, пожалуй, в том, что Фостер делает особый
акцент на творческом воображении, тогда как у Маркса
человеческий труд - это прежде всего средство удовлетворения
материальных потребностей, а творческий характер в массовом
масштабе он может приобрести лишь в коммунистическом
обществе.
37 lbid. Р.139.
** См.: March J. Bounded rationality, ambiquity, and the engineering of
choice // Bell J. Econ. 1978. N 2. P.596-597.
" lbid. P.602-604.
*Q CyertR., Simon. H., TrowD. Observation of a business decision //
J.Bus. 1958. Vd.29. P.237-248.,
'" Simon H . A behavioral model of rational choice // Quart. J. Econ.
1955. Vol.69. P.69. P.99-118; Idem. Models of man. N.Y., 1957;
etc.
tt NewellA., Simon H. Human problem solving. Englewood Cliffs, 1972.
tt Проблема саймоновского субъекта состоит не столько в том, что у
него мало информации, сколько в том, что ее слишком много
для ограниченных возможностей ее обработки. См.: Hodgson С.
Post-Keynesianism and institutionalism: The missing link //
New directions in Post-Keynesian economics. Aldershot, 1989.
P.101.
** Cm.: Simon H. Rational decision - making in business organizations.
P.285.
*S Lewin К. A dynamic theory of personality. N.Y., 1935.
** Ситуация значительно усложняется, если предположить, что на
отбор варианта дается определенный отрезок времени (а такое
предположение отнюдь не противоречит реальности). В этом
случае субъекту, вполне возможно, придется выбирать между
несколькими удовлетворительными вариантами, а тогда уж без
непосредственного сопоставления их не обойтись.
*7 См.: HeinerR. The origin of predictable behavior // Amer. Econ.
Rev. 1983. N 4. P.560-593.
** Автор приводит аналогию с кубиком Рубика. Кубик может
находиться в 43 миллиардах возможных позиций и для каждой
существует свой способ максимально быстро прийти к цели.
Однако все "знатоки" собирают кубик, пользуясь небольшим
набором алгоритмов, практически не зависящих от исходной
позиции. Такой путь заведомо неоптимален, но тем не менее
быстрее всего приводит к цели. (Вполне вероятно, что знание
этих алгоритмов можно считать оптимальным объемом
информации с точки зрения теории поиска, о чем говорилось
выше, но Хайнер последовательно остается в рамках
парадигмы ограниченной рациональности.)
** Leibenstein Н. Beyond the economic man. Cambridge (Mass.), 1976.
*Q К примеру, человек может не ломать голову над тем, *як ему
распорядиться своим доходом, но если в результате он не
сможет вовремя внести квартирную плату, его ждут
неприятности - это внешнее ограничение. Если же
"протестантская этика" не позволяет ему быть праздным - это
внутренние нормы.
*' Что касается техники анализа, то Лайбенстайн использует аппарат
кривых безразличия в пространстве, в котором душевный
комфорт индивида зависит от двух переменных: степени
рациональности и силы давления извне (зависимость в обоих
случаях обратная). см. Автоиомов В-С. Эволюция концепции
экономического субъекта в буржуазной политической экономии
// Экономика и мат.мстоды. 1985. N 2. C.232-233.
**см.- RcynaudP.-L. La psychologie economique. Р., 1966; Idem.
Precis dc psychologie economique. P., 1974.
** См.: Bohm S. Subjectivism and post-keynesianism // New directions
of Post-Keynesian economics. Aldershot, 1989. P.63.
** См.: Weber M. Basic concepts in sociology. L., 1962. p.35.
** Hayck F.von Individualism and economic order. Chicago, 1948. P.67.
** Подробнее см.: Макашева Н. Фридрих фон Хайек:
Мировоззренческий контекст экономической теории // Вопр.
экономики. 1989. N 4; Капелюш и икса Р. Философия рынка
Ф.Хайека // Мировая экономика и междунар. отношения.
0.18-19.
** См.: Baird С. James Buchanan and the Auslrians: The common
ground.// CatoJ. 1989. N I. P.205-206.
**Cm.: работы И.Кирцнера: Kinner l. Perception, oportunity and
profit. Chicago, 1979; Discovery and the capitalist process.
Chicago, 1985, a также гл.3.
** Подробнее о Дьюи и философских основах институционализма в
целом см.: -Козлова К.Б. Институционализм в американской
политэкономии: Идейно-теоретические основы либерального
реформизма. М., 1987. C.51-56.
60 Dewey J. Human natore and conduct: An introduction to social
psychology. IW., 1930. P.XI.
61 lbid. P.89, 105.
62 lbid. P.42.
63 lbid. P.106-108, 126-127. Легко заметить, что подчеркивание
важности привычек сближает здесь идеи институционалистов
со взглядами позднего "эволюционного'' Хайека. Но в отличие
от последнего, одобрявшего выработавшиеся веками традиции,
институционалисты относились к ним неоднозначно и искали
путей видоизменения человеческой природы через образование
молодежи.
** Commons J. Institutional economics. Madison, 1959. P.153. В этом
случае целесообразнее говорить даже не про обычаи, а про
общественные нормы поведения. См.: Sister J . Social norms and
economic theory // J.Econ.Persp. 1989. Vol.3, N 4.
f'S В частности, идущую от Веблена и усиленную К.Эйрзом
дихотомию "технологического" и "церемониального"
поведения. Об этом и других компонентах
институционалистской модели человека см.: Jensen Н-Е. The
theory of human nature // J. Econ. lss. 1987. N 3. P.1039-1073.
*6Cm.: HodssonG. Post-Keynesianism and institutionalism // New
Directions in Post-Keynesian economics. P.109.
f'* 0 трактовке этого понятия Фомой Аквинским см.: Шумпетер и.
История экономического анализа / / Истоки: вопросы истории
народного хозяйства и экономической мысли. М., 1990. Вып.2.
C.240-241.
68 См.: Kahneman D. KnetschJ., Thaler R. Fairness as a constraint on
profit seeking: Entitlements in the market // Amer. Econ. Rev.
1976.N4.P.728-741.
69 Sister J. Op.cit. P.102.
*Q Cm.: Современные буржуазные теории экономического роста и
цикла. М., 1979. C.199-213.
**См.: HilavelmoT. The probability approach in econometrics //
Econometrica. 1944. Vol.12. Suppl. P.l-118. Koopmans Т.
Measurement Without Theory // Rev. Econ. and Stat. 1947.
Vol.29. P.161-172.
7* Cm.: Mirowski Ph. The prpbabilistic counter-revolution, Or- how new
stochastic concepts came to neoclassical economic theory //
Oxford Econ. Rev. 1989. N I. P.217-235.
73 См.: Mirowski Ph. Op.cit. p.221-223.
** Cm.: KeynesJ.M. Professor Tinbergen's method // Econ. J. 1939.
Vol.44. P.558-568.
** На самом деле это сближение так и не привело к соединению
"теории и измерения". Проблема особых данных, пригодных
для теоретического анализа на микроуровне, до сих пор
остается нерешенной. см..' JusterF-T. The role of microdata in
the production of economic knowledge // Adva'nces in Behavioral
Economics. Norwood, 1987. Vol.l. P.67-90.
*6 Искандер Ф. Счастливый охотник // Огонек. 1991. N 39. С.13.
* См.: Arrow К. Rationality of self arid others in an economic system
// J. Bus. 1986. N 4, pt 2. P.385.
*ZeckhauserR. Comments: Behavioral versus rational economics: What
you see is what you conquer?// lbid. P.437.
* См.: Ulrich P. Transformation der okonomischen Vernunft. Bern;
Stuttgart, 1986. 5.91.
* Cm.: Справочное пособие по истории немарксистской западной
социологии. М., 1986. С.454.
* Конкретные воплощения экономической рациональности по Веберу
- это рыночная борьба за прибыль и централизованное
управление рабочей силой внутри предприятий (тейлоризм).
См.: Brubaker R. The limits of rationality: An essay on the social
and moral thought of Max Weber. L., 1984. P.12.
* SchumpeterJ. Capitalism, socialism and democracy. N.Y., 1942.
* См.: Rotschild К. Wie nutzlich ist der Homo oeconomicus? // Ztschr.
gesammte Staatswiss. 1981. Bd.137. S.290-291. Аналогичные
взгляды мы встречаем у Г.Шмельдерса (Schmolders G.
Einfuhmngin die Geld- und Finanzpsychologie. Darmstadt, 1965,
и у А.Лоу (Lows A. On economic knowledge. White Plains, 1977).
* 0 гипотезе эффективности рынков, способах ее проверки и
применения подробно см.: Кузнецов В.В. Концепция
эффективности финансовых рынков: теория и практика //
Экономика и мат. методы. 1989. Вып.6. 0.1032-1041.
9 Там же. С.1034.
**См.: SchachierS., HoodD., AndreassenP., Serin W. Aggregate
variables in psychology and economics: Dependence and the stock
market // In Handbook of behavioral economics. Greenwich,
1986/ Vol 6. P.241.
" Shiner R. Comments on Miller and on Kleidon // J. Bus. 1986. N 4,
pt 2. 7.5501.
'* Shiner R. Stock prices and social dynamics // Breakings Pap. Econ.
Activity, 1984. N 2, pt 2, P.457-498. (Впрочем, анализ опроса
управляющих 50 крупнейших инвестиционных компаний
Лондонского Сити показал, что их ожидания оставляют желать
много лучшего.) См.: TilylorM. What do investment managers
know? // Economica. 1988. May. P.185-202.
*3 Cm.: Maital S., Filer R., Simon J. What do people bring to the stock
market (besides money)? // Handbook of behavioral economics.
Vol.B. P.276-279.
*См.также: Earl-P. Bounded rationality,- psychology, and financial
evolution // New directions in Post-Keynesian economics.
Aldershot, 1989. P.171-172.
*S Machlup F. Essays in economic semantics. Englewood Cliffs, 1963;
P.261. Сжатое, но чрезвычайно информативное описание
неоклассического представления о фирме см. в кн.: Бойко М.В.
Неоклассическая модель чистой монополии. М., ИМЭМО АН
СССР. 1990. C.15-19.
** С одним исключением: маржиналистский потребитель может
предпочесть приращению дохода дополнительный отдых.
Фирма или человек, ее олицетворяющий, такой возможности
не имеет: для него доход превыше всего. См.: Scitovsky Т. А
note on profit maximization and its implications // Rev. Econ.
Stud. 1943. Vol 11. P.57-66.
** CM. Machlup F. Theories of the firm: Marginalist, behavioral,
managerial // Amer. Econ. Rev. 1967. N I. P.9.
**CM. CyertR., HedrickC. Theory of the firm: Past, present, and
future: An interpretation // J. Econ. Ut. 1972. N 2. P.399.
19 lbid.
2" CM. MacMup J*. Theories of the firm. P.8.
** К тому же, как совершенно справедливо замечает Ю.Б.Кочеврин:
"Максимизация Прибыли и монопольная прибыль - явления
существенно разных уровней. Первое - поведенческий принцип
(принятый главным образом в теоретической системе
неоклассического анализа). Второе - экономическая реальность,
связанная с фундаментальными структурными чертами совре
менного капитализма" (Кочеврин Ю.Б. Эволюция менеджеризма.
М., 1985. 0.154. Сказанное относится, разумеется, и к
олигополии).
'* О том, как неоклассическая теория пытается решить эти
проблемы, см. цитированную выше работу М.В.Бойко.
** См.: Кочеврин Ю.Б. Эволюция менеджеризма: опыт политикоэкономического
анализа. М., 1985. Гл.5.
*'* См.: Капелюшников Р.И. Экономическая теория прав собственнос
ти. М. 1990. C.63-76.
" CoaseR. The nature of the firm // Economica. 1937. N 5. P.386405.
*б Подробнее см.: Капелюшников Р.И. Указ. соч. 0.28-37.
** См.: Alchian А., Demsetz Л. Production, information costs, and
economic organization // Amer. Econ. Rev. 1972. N 6;
Williamson 0. Transaction - cost economics: The governance of
contractual relations // J. of Law and Econ. 1979. N 2. P.233261.
** Williamson 0. Economics of discretionary behavior: Managerial
objectives in a a theory of the firm. Englewood Cliffs, 1964. P.ll.
* См.: Stmon H. Rational decision-making in business organizations
// Les Prix Nobel 1978. Stockholm, 1979. P.282-283.
*" Simon H. Administrative behavior. N.Y., 1947.
З*ем.: литературу по проблемам управления, например:
Стерлин Р., Тулин И. Стратегическое планирование в про
мышленных корпорациях США. М., 1990. C.19-22.
** CyertR., March J. А behavioral theory of the firm. Englewood Cliffs.
1963. P.27-28.
33 lbid. P.35.
34 lbid. P.78.
35 lbid. P.78-80.
36 Winter S. The research program of the behavioral theory of the firm
// Handbook of, behavioral economic. Greenwich,. 1986. Vol.A.
P.165.
** Nelson 'R., Winters. An evolutionary theory of economic change.
Cambridge. (Mass.), 1982. P.134.
3* Этот парадоксальный с точки зрения традиционной неоклассики (я
не говорю здесь о теор*и поиска) факт подтверждается
эмпирическими исследованиями. см. Bromiley Р. Corporate
capital investment: А behavioral approach. N.Y., 1986.
39 См.: Winters. Op.cit. Р.169.
4* О важности этих факторов для процветания фирмы 'см.:
Питере Т., Уотермен " В поисках эффективного управления.
М., 1986.
*MwmbRx'C. Основы политической экономии. М., 1980. Т.1.
0.399-400.
tt Там же. Т.2. С.178.
tt "Потребитель не более свободен, чем производитель. Его мнение
основывается на его средствах и его потребностях. И те и
другие определяются его общественным положением, которое
зависит, в свою очередь, от организации общества в целом"
(Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т.4. С.80). см. также
замечания Маркса на учебник А.Вагнера: (Там же. Т.19.
C.369-399).
44 Там же. Т.42. С.129.
'** См.: Блюмин И.Г. Субъективная школа в политической экономии.
М., 1931. Т.1. С.25.
** Однако многочисленные эксперментальные исследования психоло
гов показали, что предпочтения людей вовсе не являются на
столько стабильными 'I последовательными, как это
представлялось Самуэльсону и его сторонникам. см. их обзор в
ст.: Slavic Р., Lichtenstein S. Preference reversals: А broader
perspective // Amer. Econ. Rev. 1983. N 4. P.596-605.
** См.: StrumpelS. Economic behavior and economic welfare - models
and interdisciplinary approaches // Human behavior in economic
affairs. N.Y., 1972.
**Cm.: StislerG., Seekers. De gustibus non est disputandum //
Amer. Econ. Rev. 1977. N 2. P.76-90. Но вспомним приведенные
выше возражения против тавтологического распространения
рациональной максимизации на все человеческое поведение без
исключения. Чтобы иметь какой-то нетривиальный смысл,
теория должна допускать возможность немаксимизационного
поведения. См.: Leibenstein Н. Beyond the economic man. N.Y.,
1976. Р.8.
'** Lancaster К. А new approach to consumer theory // J. Pout. Econ.
1966. Vol. 74. P.132-157.
*о CM. Handbook of behavioral economics. Vol.A P.76-77; Earl P. Op.cit.
P.728-729.
** Похожую модель предложили известные психологи Д.Канеман и
А.Тверски: Kahneman D., Tversky А. Prospect theory: An
analysis of decision under risk // Econometrica. 1972. Vol.47.
P.263-291.
S* Интересно, что существует и психологическая аналогия неоклас
сической концепции мотивации потребительского выбора,
которая была разработана с привлечением психологической
теории бихевиоризма. Американский экономист Д.Алхадефф
(Alhadeff D. Microeconomics and human behavior. Berkeley,
1982) использует модель "оперантного поведения" известного
психолога-бихевиориста Р.Скиннера, согласно которой реакция
субъекта на определенное воздействие среды закрепляется или
отвергается в его дальнейшем поведении в зависимости от
результата, который был вызван данной реакцией (сравните
павловскую теорию условных рефлексов). В экспериментах
Скиннера определенное поведение подопытных животных
сопровождается одновременным воздействием электрического
тока и выдачи корма. Возникает конфликт положительного и
отрицательного стимулов, а поведение животного зависит от
того, какой из них сильнее: при достаточно большой силе тока
оно перестает предпринимать действия, необходимые для
получения пищи. Таким образом, перед нами действующая
модель теории выявленных предпочтений Самуэльсона:
лабораторные крысы на собственной шкуре находят
оптимальное (равновеснее) сочетание положительного и
отрицательных стимулов. По мнению Алхадеффа, эту модель
можно непосредственно применить к потребительскому
поведению, поскольку любая покупка имеет для человека как
приятные, так и неприятные стороны (утрата определенной
денежной суммы, упущенная возможность купить что-то
другое).
**См.: MaslowA. Motivation and personality. N.Y., 1954. Попытку
применить эту концепцию в экономической теории см.:
LuteM., Lux К. Humanistic economics: The new challenge. N.Y.,
1988.
** FestingerL. A theory of cognitive dissonance. Evanston, 1957.
** Cm.: Handbook of behavioral economics. Vol.B. P.35-36.
** Akerlof G., Dickens W. The Economic consequences of cognitive
dissonance // Amer. Econ. Rev. 1982. Vol.72. P.307-319.
57 См.: Earl P. Op.cit. P.736.
** Bailer R. Consumer behavior as risk-taking // Free. Amer.
Marketing Assoc. 1960. P.389-398.
** -Fishbein M., Арен I. Belief, attitude, intention, and behavior.
Reading, 1976. CM. также: EariP. Economics and psychology: A
survey // Effln. J. 1990. N 3. P.727-728.
6* Изложение и анализ западных теорий потребительской функции
см. в кн.: Бурачас А.И. Моделирование личных расходов в
капиталистических странах. М., 1975 и а кандидатской
диссертации: Николаеико С.А. Циклическое движение личного
потребления в США (1945-1982гг.). М.: ИМЭМО АН СССР,
1983.
** Точнее, доли потребительских расходов в доходе. Здесь и далее
речь идет именно об этом показателе.
** Dusenberry J. Income, savings, and the theory of consumer behavior.
Cambridge, 1949.
** Ando A., Modigliani F. The "life-cycle" hypothesis of saving:
Aggregatte implications and tests // Amer. Econ. Rev. 1963.
Vol.53, N I. 7.56.
" lbid. P.59.
65 lbid. P.61.
** Ситуация сильцо напоминает попытки наших политэкономов
измерить норму прибавочной стоимости и органическое
строение капитала на основе статистических данных. Чем
ближе мы подходим к измерениям, тем большую
Поділитися у соцмережах
