Жанр: Экономика
Хрестоматия (ПО ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ).
...нопольных рынках существуют барьеры вхождения, которые
делают невозможным проникновение на рынок любого нового продавца. В
силу этого монополия может иметь значительный приток прибыли.
Монополистическая конкуренция
Как подразумевает само название, монополистической конкуренции
свойственны черты как монополии, так и совершенной конкуренции. Как и в
условиях монополии, каждая фирма производит продукцию, которую
покупатели полагают отличной от продукции всех других продавцов.
Однако здесь имеет место и конкуренция, поскольку множество других
продавцов предлагают близкие, хотя и не полностью взаимозаменяемые,
продукты. По существу монополистическая конкуренция - это
совершенная конкуренция плюс дифференциация продукции.
Рынок характеризуется дифференциацией продукции тогда, когда
покупатели рассматривают продукты конкурирующих продавцов как
близкие, но не полностью взаимозаменяемые.
Дифференциация продукции дает каждому монополистическому
конкуренту некоторую власть над рынком, так как каждый конкурент может
слегка повышать цену, не теряя при этом всех своих традиционных
покупателей. Например, в штате Канзас имеется множество фермеров,
выращивающих пшеницу, а в Канзас-сити имеется множество ресторанов.
Но пшеница повсюду одинакова (или одна и та же), а рестораны разные.
Таким образом, фермерша, производящая пшеницу, вовсе ничего не
продаст, если попытается назначить цену хоть ни пенни, выше
существующей рыночной цены, тогда как владелец ресторана может слегка
варьировать цены в меню, не вызывая при этом громадных изменений в
спросе на свои фирменные блюда. Тем не менее, он не обладает большой
монопольной властью, если в городе есть множество других подобных мест,
где можно поесть.
Там, где дифференциация продукции возможна, продавцы должны
четко решать, какие из продуктов производить, и они
326
могут прийти к заключению о выгодности рекламы. Возможность
дифференциации продукции ставит также новые и трудные проблемы
эффективности. Является ли оптимальным ассортимент производимых в
условиях монополистической конкуренции продуктов? Являются ли
оптимальными с общественной точки зрения расходы продавцов на
рекламу? Мы отложим эти вопросы до гл. 12.
В условиях монополистической конкуренции, как и в условиях
совершенной конкуренции, не существует барьеров для вхождения в рынок
новых фирм. Открыть новый ресторан, бензоколонку или аптеку в
большинстве крупных городов не составляет труда. Но поскольку барьеры
вхождения отсутствуют, фирмы в монополистически конкурентных
отраслях не рассчитывают на получение значительной прибыли в
долгосрочном периоде.
Олигополия
Олигополия подразумевает наличие нескольких продавцов.
Олигополистический рынок - это такой рынок, на котором большая часть
выпускаемой продукции производится горсткой крупных фирм, каждая из
которых достаточно велика для того, чтобы оказывать влияние на весь
рынок своими собственными действиями. Автомобильная, сталелитейная
промышленность и отрасль по производству крупяных изделий для завтрака
являются олигополиями. Отдельные олигополисты могут сами влиять на
цену, как и при монополии, но цена определяется действиями,
предпринимаемыми всеми продавцами, как и при совершенной
конкуренции. Это обусловливает большую сложность решений
олигополистов по сравнению с решениями фирм на других типах рынков.
Каждой фирме приходится вырабатывать решения не только относительно
того, как будут реагировать покупатели на ее действия, но также и
относительно того, как на это откликнутся другие фирмы в отрасли,
поскольку их ответная реакция будет влиять на прибыли фирмы. Например,
если фирма "Дженерал моторз" намеревается повысить цену, она должна
предвидеть ответную реакцию Форда, Крайслера и прочих своих
соперников, с тем, чтобы рассчитать итоговые изменения в объемах своих
продаж.
На олигополистических рынках продукция может быть
дифференцированной, как в случае с автомобилями или изделиями из круп
для завтрака, или почти идентичной, как в случае со сталью и алюминием.
Если дифференциация продукции возможна, фирмы должны
побеспокоиться о дизайне и рекламе
продукции. Чтобы рассчитать последствия изменений этих переменных, как
и последствия изменений цены, олигополист должен предвидеть вероятную
реакцию своих соперников.
Олигополия занимает промежуточное положение между монополией и
конкуренцией и в другом аспекте. В условиях, когда конкуренция является
совершенной, барьеры вхождения в рынок отсутствуют, а монополия не
оставляет возможности для проникновения других фирм. На
олигополистических рынках обычно существуют некоторые барьеры
вхождения, но они не столь жестки для того, чтобы сделать его абсолютно
невозможным. Чем слабее барьеры вхождения, тем более вероятно, что
отрасль, в которой продавцы, занимающие прочное положение, получают
высокие прибыли, будет привлекать новые фирмы, и, следовательно, тем
ниже будут прибыли в отрасли в долгосрочном периоде.
Рынки с крупными покупателями
На рынках всех описанных в табл. 11-1 типов имеется множество
покупателей. Так как каждый из них мал относительно рынка в целом, все
они в своих решениях принимают цену как данную. Большинство реально
существующих рынков, особенно те, на которых в качестве покупателей
выступают потребители, удовлетворяют данному условию, однако
существует несколько исключений.
Понятиям монополии и олигополии, представляющим сторону
продавцов на рынке, соответствуют понятия монопсонии и олигопсонии,
лежащие на стороне покупателей. Например, правительство США часто
выступает в качестве монопсониста ни рынках сложных и дорогостоящих
видов вооружений, таких, как авианосцы и ядерные боеголовки.
Олигопсония - это рынок, на котором большая часть продаж уходит
нескольким крупным покупателям. В качестве покупателей производители
автомобилей являются олигопсонистами на рынке автомобильных шин.
Поскольку монопсония и олигопсония встречаются относительно редко, мы
их не анализируем подробно в данном учебнике.
4. Почему существуют монополии?
Преуспевающая монополия получает прибыли, которые привлекают и
другие фирмы. Каким же образом монополисты сдерживают натиск других
фирм? Каковы причины существования
монополий? Существуют три главные причины, которые мы и обсуждаем
кратко в этом параграфе.
Естественная монополия
Один из примеров монополии, приведенный в начале этой главы, -
услуги местной телефонной связи - указывает на основную причину
существования монополий. Это экономия от масштаба. Именно благодаря
экономии от масштаба многие отрасли являются естественными
монополиями.
Если производство любого объема продукции одной фирмой
обходится дешевле, чем его производство двумя или более фирмами, то
говорят, что отрасль является естественной монополией.
Монополией в данном случае является "естественной" в том смысле,
что она представляет собой рыночную структуру, минимизирующую
издержки. Чтобы убедиться в этом, предположим, что в отрасли было две
фирмы, каждая из которых проводила половину общего выпуска отрасли.
Как соотносились величины средних издержек, если бы существовало две
фирмы и если бы тот же объем выпуска производился единственной
фирмой? Так как средние издержки растут по мере падения объема выпуска,
у нас все время было бы две фирмы, производящие в точке, в которой
средние издержки выше, чем они были бы, если бы весь выпуск
производился только одной фирмой. Поскольку единственный продавец
благодаря экономии от масштаба может производить с меньшими
затратами, данной отрасли было бы трудно избежать превращения в
монополию. Если бы в отрасли было более одной фирмы, то одна них могла
бы снизить цену и резко расширить выпуск и, следовательно, создать
трудности с получением прибыли для своих более мелких соперников.
Таким образом, "естественность" монополии заключается также в том, что
скорее всего она является следствием свободного действия рыночных сил.
Важнейшие ресурсы и государственная политика
Вторая причина существования монополии состоит в том, что однаединственная
фирма может обладать контролем над некоторыми редкими и
чрезвычайно важными ресурсами или в виде сырья, или в виде знаний,
защищенных патентом или содержащихся в секрете. Упоминавшаяся выше
алмазная монополия "Де Бирс" опирается на контроль над сырьем. В
течение многих лет фирма "Ксерокс" контролировала процесс изготов-
ления копий, называемый ксерографией, просто потому, что она обладала
более совершенными знаниями в области технологий, в ряде случаев
защищенными патентами. В обоих случаях у конкурентов по существу не
было возможности проникнуть в эту область деятельности.
Третья причина существования монополии состоит в государственном
ограничении притока новых фирм в отрасль. Монополии могут
существовать в силу того, что они покупают или им представляется
исключительное право на продажу некоего блага. Так, по закону только
местная электрическая компания может поставлять вам электроэнергию, и
только фирма "Полароид" благодаря имеющимся у нее необходимым
патентам может продавать определенные типы фотопленки и фотокамер. В
некоторых случаях правительство оставляет за собой право на монополию; в
ряде стран только государственные монополии могут продавать табак. В
некоторых странах право на импорт конкретных товаров предоставлено
правительством одной-единственной компании. Зачем правительству
создавать монополию в области импорта товаров? Оно могло пойти на это
по политическим соображениям, или за вознаграждение, полученное
государственными деятелями от импортера, или и по той, и другой причине.
Эти три причины могут быть связаны между собой. Правительство
может предоставить компании монопольное право, например, в том случае,
если имеет место экономия от масштаба. В данном случае конкуренция
была бы расточительной с точки зрения общества. Но правительство может
в то же самое время стремиться к регулированию поведения компании, с тем
чтобы ослабить основные проявления неэффективности монополизации, т.е.
уменьшить социальные потери, связанные с ограничением выпуска. Через
патентную систему государственным структуры предоставляют права на
временные монополий изобретателям, с тем чтобы, как мы обсудим это в п.
6, способствовать ускорению технического прогресса.
5. Обобщение базовой модели монополии
В данном параграфе мы покажем, как может быть расширена
построенная в п. 2 базовая модель монополии с целью включения в нее двух
важных явлений. Первое состоит в том, что мы рассматриваем такое
поведение (включая ценовую дискриминацию), при котором монополии или
другие фирмы, обладающие властью над рынком, назначают различные
цены для
разных категорий покупателей. Второе заключается в том, что мы
рассматриваем рынки, на которых единственная доминантная фирма делит
рынок с большим числом мелких конкурентов-ценополучателей. Оба
явления более распространены, чем обсуждавшиеся до сих пор чистые
монополии с единой ценой, и их можно проанализировать с помощью
простых модификаций уже представленной нами базовой модели
монополии.
Ценовая дискриминация
Иногда у фирм, обладающих властью над рынком, имеются две или
более группы клиентов с различными кривыми спроса. Предположим,
например, что авиакомпания "Хэппи Скайз" обслуживает пассажиров двух
категорий: бизнесменов и туристов. Спрос на авиапутешествия для отдыха
является эластичным, тогда как спрос на деловые полеты неэластичен по
цене.
Предположим, что "Хэппи Скайз" назначает одинаковую цену для
всех своих клиентов, но ее самолеты летают полупустыми. Она получает
прибыли, но хотела бы увеличить свои доходы за счет заполнения
пустующих мест. Она могла бы заполнить эти места за счет снижения цен,
установленных ею для всех авиапассажиров. Однако снижение цены,
установленной для пассажиров-бизнесменов, уменьшило бы получаемый от
этих клиентов доход, тогда как снижение цены для обыкновенных
авиапутешественников повысило бы получаемый от них доход.
Следовательно, "Хэппи Скайз" желала бы снизить цену только для
пассажиров, летящих на отдых.
Для того чтобы назначать различные цены для двух групп пассажиров,
"Хэппи Скайз" необходимо суметь определить, к какой категории
принадлежит тот или иной клиент, а также помешать отдыхающим
приобретать билеты по низким ценам и перепродавать их бизнесменам.
Авиакомпании часто справляются с обеими задачами, назначая более
низкую плату для авиапассажиров, чьи поездки включают субботу.
Бизнесмены в отличие от пассажиров, летящих на отдых, обычно хотят
попасть домой на уик-энд. В соответствии с этим отдыхающие
обнаруживают себя, составляя график своих путешествий так, чтобы
пользоваться преимуществами скидки. Это пример политики ценовой
дискриминации.
Фирма, обладающая монопольной властью, проводит политику
ценовой дискриминации, если она назначает разные цены для
различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности
их спроса.
"Хэппи Скайз" будет рассматривать возможность снижения цены для
любой категории пассажиров только в том случае,
если спрос данной группы является эластичным, так как только в этом
случае снижение цены увеличивает доход авиакомпании. С другой стороны,
если спрос какой-либо категории клиентов неэластичен, то "Хэппи Скайз"
может увеличить свои прибыли путем повышения цены, которую она
устанавливает для данной категории пассажиров.
Ценовая дискриминация является обычным делом. Например,
рассмотрим подписку на специализированные издания и журналы. Обычно
на них устанавливается высокая цена для предприятий и библиотек, спрос
которых, как правило, характеризуется низкой эластичностью; относительно
более низкая цена устанавливается для индивидуальных подписчиков и еще
более низкая - для студентов. Путем установления различных цен для
разных групп подписчиков издатель пытается "выжать" как можно больше
прибыли из каждой отдельной группы. Скажем, издается журнал под
названием "Обзор новостей энергетики". Для фирм, работающих в области
энергетики, 200 долл. за подписку на год - это почти что даром при условии,
что "Обзор" предоставляет первоклассную информацию. Студенты
могут запросто читать "Обзор" в библиотеке, и мало вероятно, что они
заплатили бы более 10 долл. за удобство иметь свои собственные
экземпляры. Таким образом, ценовая дискриминация - это совершенно
разумная политика, ориентированная на использование низкой ценовой
эластичности фирм и в то же время на реализацию продукции и получении
прибыли на студенческом рынке.
6. Монополия и прогресс
До сих пор наше внимание было сосредоточено на проблемах
функционирования монополии с фиксированной, неизменной технологией.
При этих условиях для характеристики монополии мало что можно добавить
сверх того факта, что экономия от масштаба обусловливает эффективность
производства в некоторых отраслях только при наличии в них одного
производителя.
Но картина меняется, когда мы обращаемся к нововведениям и
техническому прогрессу. Монополия - это зло, но стандартная технология
- и того хуже. Большинство людей скорее предпочли бы автомобили,
производимые монополией, чем багги, производные совершенно
конкурентной отраслью. Ocoзнавая это, правительства большинства стран в
целях ускорения технического прогресса предоставляют изобретателям
права на временные монополии. В Соединенных Штатах патенты
обеспечивают монопольные права в течение 17 лет. Многие крупные
фирмы, такие, как "Жилетт", AT&T, "Ксерокс" и "Полароид",
начинали как патентные монополии. Законы, охраняющие
профессиональные секреты, иногда дают толчок к развитию даже
монополий-"долгожителей".
В принципе система, при которой изобретатели получали бы денежные
премии, но не могли бы препятствовать использованию их изобретений,
лучше соответствовала бы интересам общества в целом, чем патентная
система, так как позволила бы вбежать ограничения выпуска, присущего
деятельности патентных монополий. Но на практике проблема состоит в
том, что величина экономически обоснованной премии за любое
изобретение зависит не от блеска его технического решения, а от ценности
для общества. И никто до сих пор не представляет себе, как можно точно
определить общественную ценность изобретения без того, чтобы вынести
его на рынок...
конкуренция
Олигополия и монополистическая конкуренция являются более
распространенными на практике, чем совершенная конкуренция или
монополия. Эти промежуточные случаи представляются также более
сложными, чем каждый из крайних случаев. Тем не менее, несколько общих
принципов позволяют нам узнать достаточно много об олигополистических
и монополистических конкурентных рынках, с которыми мы ежедневно
сталкиваемся.
Отличительной чертой олигополии является немногочисленность
фирм...
Олигополия - это отрасль, в которой большая часть продаж
совершается несколькими фирмами, каждая из которых способна оказывать
влияние на рыночную цену своими собственными действиями.
В автомобильной промышленности, в производстве готовых крупяных
завтраков, телевещании и множестве других отраслей доминирующее
положение занимают несколько крупных фирм; названия которых всем
хорошо знакомы ("Дженерал моторс", "Форд", "Келлогз", "Дженерал
миллз", "Эн-Би-Си", "Си-Би-Эс" т.п.). Поскольку каждый олигополист
сталкивается только с большим числом соперников, его действия, как
правило, будут оказывать заметное влияние на каждого из них. При
максимизации прибыли он должен принимать в расчет свои
взаимоотношения с этими соперниками. Поэтому он должен пытаться
предвидеть их действия и их реакцию на его собственные действия, давая
себе отчет в том, что его соперники также пытаются
предвидеть его собственные действия и реакцию. Эти взаимодействия
делают проблему максимизации прибыли в условиях олигополии очень
трудной и как следствие создают сложности в прогнозировании
олигополистического поведения.
С другой стороны, отличительной чертой монополистической
конкуренции является дифференциация продукции.
В условиях монополистической конкуренции множество фирм
производят дифференцированные продукты. Их продукция является
близкой, но не полностью взаимозаменяемой.
Монополистическая конкуренция особенно широко распространена в
таких секторах экономики, как розничная торговля и сфера услуг. В
большинстве крупных городов имеется множество ресторанов,
бензоколонок, контор по делам с недвижимостью и парикмахеровмодельеров.
Каждый владелец обладает некоторым контролем над ценой, по
которой он продает свою продукцию. Но поскольку на этих рынках
множество продавцов, то вряд ли действия, предпринимаемые одним
продавцом, будут замечены каким-либо другим продавцом, и, таким
образом, здесь нет необходимости беспокоиться по поводу реакции других
продавцов. Как и в случае с совершенными конкурентами, каждый
монополистический конкурент здраво полагает, что он чрезвычайно мал для
того, чтобы влиять на поведение других фирм. Однако монополистические
конкуренты в отличие от совершенных конкурентов обладают некоторой
свободой в установлении своих собственных цен.
Мы начнем с обсуждения важности понятий концентрации и
продуктовой дифференциации в экономике США, а затем объясним, почему
возникают эти структурные особенности.
1. Концентрация и дифференциация в экономике США
Рынки с единственным продавцом - монополии - относительно редки,
как и совершенно конкурентные рынки, на которых ни один из продавцов не
имеет ощутимой доли в общем объеме выпускаемой продукции и все
продукты идентичны. На многих рынках самые крупные продавцы намного
превосходят по размерам самых мелких и дифференциация продукции
является обычным делом.
Концентрация продавцов
Чем выше уровень концентрации продавцов, т.е. чем большая доля
продаж приходится на небольшое число ведущих продавцов, тем в большей
степени рынок походит на монополию.
Монополия характеризуется максимально возможным уровнем
концентрации продавцов; совершенная конкуренция представляет собой
полную противоположность монополии. Общепринятым показателем
измерения концентрации продавцов является доля четырех фирм. Этот
показатель представляет собой долю (в процентах) продаж четырех
крупнейших фирм в общем объеме отраслевых продаж. В табл. 12-1
приведены показатели доли (в %) четырех фирм для некоторых
высококонцентрированных обрабатывающих отраслей США.
Таблица 12-1. Показатели доли четырех фирм для
высококонцентрированных обрабатывающих отраслей США
Отрасль
Доля четырех фирм*
Свечи зажигания
Картонные пакеты для молока и напитков
Жевательная резинка
Нейлоновые волокна
Бытовые стиральные машины и сушилки
Электрические лампочки
Сигареты
Бытовые холодильники и морозильники
Бытовые деревообрабатывающие станки
Крупяные завтраки
Бытовое стекло
Еда для кошек
Кукурузное масло
Поздравительные открытки
____________
* Поставки четырех крупнейших поставщиков США в процентах к общему объему
поставок США.
Из табл. 12-1 видно, что мы ежедневно пользуемся изделиями
высококонцентрированных олигополий. Однако большинство
обрабатывающих отраслей США располагаются на конкурентном спектре
не столь близко к отметке "монополия". В табл. 12-2 показаны доли
отраслей с различной степенью концентрации в совокупном объеме
поставок обрабатывающих отраслей (приблизительно равные объемам
продаж в долларах). Только 6,4% продаж совершаются отраслями, в
которых на четверку крупнейших фирм приходится более 80% объема
продаж. Напротив, около 20% общего объема выпуска производится в
отраслях, в которых на четверку крупнейших фирм
приходится менее 20% объема продаж. Как показывают данные табл. 12-2, в
обрабатывающей промышленности на отрасли с высокими показателями
концентрации отнюдь не приходится львиная доля экономической
деятельности. Наибольшая доли (60,7%) выпуска обрабатывающих отраслей
производится в отраслях, в которых показатель концентрации (доля четырех
фирм) составляет от 20 до 59%. Хотя данные о концентрации продавцов на
рынках необрабатывающих отраслей менее полные, имеющиеся факты
свидетельствуют о том, что уровень концентрации продавцов здесь даже
ниже, чем в обрабатывающей промышленности.
Таблица 12-2. Доли отраслевых продаж, сгруппированные по
уровню концентрации
Доля четырех фирм*
0-19
20-39
40-59
60-79
80-100
Доля в общем объеме
поставок
обрабатывающих
отраслей, %
19,3
43,0
17,7
13,8
6,4
* Поставки четырех крупнейших поставщиков США в процентах к общему объему
поставок США.
Каковы причины концентрации рынков?
Экономия от масштаба. В некоторых отраслях крупные фирмы в
состоянии производить более дешево, чем мелкие. Если в отрасли имеет
место экономия от масштаба при всех объемах выпуска, то отрасль является
естественной монополией... В более реалистичном случае величина
долгосрочных средних издержек может понижаться по мере наращивания
выпуска до некоторого его уровня, называемого минимальным эффективным
масштабом, и быть более или менее постоянной при увеличении
выпуска за пределы этого уровня... Такие отрасли могут быть
охарактеризованы как естественные олигополии.
Такого рода экономия от масштаба создает также барьеры входа,
препятствующие притоку потенциальных конкурентов и, следовательно,
сохраняющие прибыльные олигополистические рыночные структуры.
Барьеры входа удерживают потенциальных конкурентов от
проникновения в отрасли, в которых продавцы, занимающие прочное
положение, получают сверхприбыли.
Для того чтобы быть в состоянии предлагать свою продукцию по
рыночной цене, фирма, входящая на рынок естественной монополии,
должна иметь возможность организовать крупномасштабное производство.
Однако для фирмы, которая только начинает дело, это очень сложно. Далее,
вход на рынок новой фирмы, имеющей крупномасштабное производство,
путем огромного увеличения предложения может опустить цены до уровня,
даже меньшего, чем уровень долгосрочных средних издержек эффективной
фирмы. Таким образом, даже если олигополисты утвердившиеся на рынке и
получают сверхприбыль, аутсайдера может и не привлекать возможность
входа на этот рынок.
Слияния. Эффективность и удача. Уровень концентрации многих
отраслей в США выше, чем это требуется с точки зрения экономии от
масштаба в самом производстве, в силу того, что размеры крупнейших фирм
оказываются больше, чем это необходимо для минимизации издержек
производства. Несмотря на относительно малую значимость экономии от
масштаба, связанную непосредственно с производством, некоторые отрасли,
такие, как табачная промышленность, остаются
высококонцентрированными в течение долгого времени. Это указывает на
то, что экономия от масштаба в производстве товаров и услуг является не
единственным источником концентрации и создания сохраняющих ее
барьеров входа.
В некоторых странах слияния конкурирующих фирм являются важным
источником концентрации, но в последние годы антитрестовское
законодательство США препятствовало большинству процессов слияния,
которые привели бы к заметному росту концентрации... Концентрация
может возникать в силу того, что некоторые фирмы являются более
эффективными, чем другие, и расширяются за счет своих соперников. Даже
если эффективность всех фирм в среднем одинакова, некоторые из них
могут расширяться в большей степени, чем другие, просто в силу того, что
они переживают длительный период удачи.
Другие барьеры входа. Во многих странах политически влиятельным
компаниям удалось создать имеющие законный статус монополии или
картели для производства или импорта товаров. В большинстве же
олигополии в США государственные ограничения на вход на рынок не
имеют большого значения. По всей вероятности, барьеры входа здесь
возникают в
...Поділитися у соцмережах
