Жанр: Экономика
Основы маркетинга
...Ланкастер К. с. 49
ЛевиттТ. с. 16, 30, 33, 63, 285, 287,
578
Левин Л. с. 448, 449
Левиц Р. с. 448, 449
Ленин В. И. с. 41
Линкольн А. с. 165
Макдональд М. с. 65
Макдональд Р. с. 65
Маккаммон Б. с. 415
Макларен Дж. с. 635, 636
Макмарри Р. с. 550, 558
Макэлрой Н. X. с. 101
Мануско Ф. с. 492
Маркс К. с. 6
Маслоу А. с. 197, 199, 200
Медоуз Деннис с. 674
Медоуз Доннелла с. 674
Мейер Д. с. 558
Мелбин М. с. 160
Миллер А. с. 549
Монтгомери Д. с. 529
Мур М. 328
Нординф. с. 111-113
Нэидер Р. с. 172, 664, 670, 672
Осмонд Д. с. 639
Осмонд М. с. 639
Паккард В. с. 672
Папоне А. с. 433
Парсонс Д. с. 687, 691-694
Паттерсон Дж. с. 552, 553
Пресли Э. с. 173, 645
Пэрдью Ф. с. 294
Раппапорт П. с. 511
Ревсон Ч. с. 285
Рейган Р. с. 171
Роджер Э. с. 215
Рузвельт Ф. Д. с. 165
Сассун В. с. 639
Силк Э. с. 529
Синклер Э. с. 670, 672
Смит Д. с. 274
Стивенсон Р. с. 549
СтилР. с. 515
Стрейзанд Б. с. 45
Стзнтон У. с. 404
Тейлор Дж. с. 641
Теллер Э. с. 510
Тойнби А. с. 77
Тоффлер Э. с. 165
Траволта Дж. с. 491
Трусов Ю. Ф. с. 8
Уайнберг Р. с. 81
Уилер Э. с. 285
Уилсон М. с. 549
Уотсон Т. Дж. с. 553
Фелли А. с. 397
Фишер Э. с. 646
Франклин Б. с. 515
Фрейд 3. с. 197, 198
Форд Г. с. 60, 328
Харр Дж. с. 465
Хей К. с. 510
Хейли Р. с. 263
Хендерсон Р. с. 547-549
Хэннеген С. с. 649
Циммерман У. с. 433
Чоут Р. Б. с. 663
Шульман Б. с. 330
Эбботт У. Л. с. 629
Эванс Ф. с. 261
Эддисон Дж. с. 515
Экофф Р. с. 262
Эмсхофф Дж. с. 262
Энрико Р. с. 252
Эпштейн Б. с. 645
Эрлих А. с. 673
Эрлих П. с. 673
Эттфилд Э. с. 630
Янг Ш. с. 261
Янкелович Д. с. 263
Предметный указатель
Агенты с. 471
производителя с. 471
полномочные по сбыту с. 472
по закупкам с. 472
оптовики-комиссионеры с. 472
торговые с. 550, 558-270
"Адвертайзинг эйдж" с. 124
Администрация долины реки Теннесси
с. 243
"А.К.Нильсен компани" с. 117, 124,
"Аллегени" с. 21, 122-125, 133-135
Американская ассоциация маркетинга
с. 5
"Америкэн моторе" с. 328
"Америкэн эйрлайнс" с. 122, 135
Анкета с. 128-131
"Анхойзер-Буш" с. 80, 519, 528
"АРА фуд сервиз компани" с. 221
"Армор" с. 301
Ассоциация воздушного транспорта
с. 123
"Атари" с. 46, 86, 87, 391
Бартер с. 53
"Бартер системе, инк." с. 53
"Белл лэбораториз" с. 166
"Белл систем" с. 161
"Бизнес уик" с. 124
"Бобби Брукс" с. 275
"Боинг" с. 254
Брокер с. 471
"Брунсвик" с. 335, 336
Бюджетное бюро с. 243, 244
Бюро переписи США с. 158
Бюро по контролю за тиражами с. 124
Видеоигры с. 86,
"Вог" с. 669
Выборка с. 132
"Гарвард бизнес ревью" с. 124
"Гербер компани" с. 154
Гражданская группа общественных
действий с. 172
Движение за охрану окружающей среды
с. 674, 684
"Дельта эйрлайнс" с. 403-405
Демографическая среда с. 153-159
77ft
"Дженерал миллз" с. 115
"Дженерал моторе" с. 73, 301, 312, 389
"Дженерал фудз" с. 102, 257, 298-300,
"Дженерал электрик" с. 73, 119, 236,
"Джет" с. 182
"Джонсон вакс" с. 111
"Джонсон энд Джонсон" с. 154
"Дюпон" с. 103, 104, 166, 179-181, 326
Европейское экономическое сообщество
(ЕЭС) с. 614, 634
"Елена Рубинштейн" с. 156
Жизненный цикл товара с. 35, 275 325
348, 349, 505
этап выведения на рынок с. 344
этап роста с. 345
этап зрелости с. 345
этап упадка с. 347
"Журнал маркетинга" с. 124
"Журнал маркетинговых исследований"
с. 124
Закон Кефаувера-Селлера (1950г.)
с. 316
Закон Клейтона (1914 г.) с. 169
Закон Магнусона -Мосса о совершенствовании
гарантий и работы Федеральной
торговой комиссии (1975 г.)
с. 171, 317
Закон Миллера-Тайдингса (1937г.)
с. 170
Закон о безопасности потребительских
товаров (1972 г.) с. 171, 317
Закон о беспристрастной кредитной
отчетности (1970 г.) с. 170
Закон об обнародовании информации
об автомобилях (1958 г.) с. 170, 373
Закон об обеспечении безопасности
детей (1966г.) с. 170
Закон об отражении истины в предложениях
о предоставлении займов
(1968 г.) с. 170
Закон об отражении истины на упаковке
и в маркировке товаров (1966 г.)
с. 170, 306
Закон об установлении цен на потребительские
товары (1975 г.) с. 171
Закон об учреждении Федеральной
торговой комиссии (1914 г.) с. 169
Закон о доброкачественности пищевых
продуктов и медицинских препаратов
(1906 г.) с. 169
Закон о добросовестной практике взимания
долгов (1978 г.) с. 171
Закон о запрещении слияния компаний
(1950 г.) с. 170
Закон о контроле качества мясных продуктов
(1906 г.) с. 169
Закон о национальной политике в области
безопасности дорожного движения
и автомобильного транспорта
(1966 г.) с. 170, 172
Закон о национальной политике в области
окружающей среды (1969 г.)
с. 170 "
Закон о равных возможностях получения
кредитов (1975 г.) с. 171
Закон Робинсона - Патмана (1936г.)
с. 169, 372
Закон Уилера-Ли (1938 г.) с. 170, 661
Закон Шермана (1890 г.) с. 169
"ИБМ" с. 64, 270. 285, 286, 296, 392,
Издержки с. 363
постоянные с. 363
переменные с. 363
валовые с. 363
Интервью с. 132, 133, 705-707
"Интернэшнл харвестер" с. 296
"Истман Кодак" с. 46
"Кабельный канал" с. 139-141
"Катерпиллар" с. 368, 369
"Кодекс здоровья" с. 152
"Кока-кола" с. 73, 250-253, 421
"Коламбиа рекорде" с. 509-511
"Колгейт" с. 267
Комиссия по проблемам безопасности
потребительских товаров с. 171
Комитет гражданской авиации США
с. 123
"Коммерс бизнес дейли" с. 245
Комплекс маркетинга с. 95 97
система планирования с. 97, 98
система организации службы маркетинга
с. 99-103
система контроля с. 105, 106
Комплекс маркетинговых коммуникаций
с. 482 485
реклама с. 482
стимулирование сбыта с. 482
пропаганда с. 482
личная продажа с. 482
Конкуренция с. 148, 149, 355
чистая с. 355
монополистическая с. 356
олигополистическая с. 356
Консюмеризм с. 168, 672-674, 684
Контактные аудитории с. 149-151
Контроль маркетинга с. 594-599
Концепция интенсификации коммерческих
усилий с. 61
Концепция маркетинга с. 10, 62, 64
социально-этичного с. 66
Концепция системы маркетинговой информации
с. 113, 114
система внутренней отчетности
с. 115
система сбора внешней информации
с. 116
система маркетинговых исследований
с. 117, 118, 121
Концепция совершенствования производства
с. 60
Концепция совершенствования товара
с. 60
"Корпус мира" с. 650
"Краткий статистический обзор США"
с. 124
"Крафт" с. 303
Культурная среда с. 172-175
"Кэмпбелл" с. 609, 610
"Кэртис кэнди" с. 263
"Лайф" с. 669
Латиноамериканская ассоциация свободной
торговли с. 614
"Левер бразерс" с. 119
Магазины-демзалы, торгующие по каталогам
с. 449
Магазины товаров повседневного
спроса с. 444
"Мазда" с. 46
"Макдональдс" с. 64, 66, 499
"Макдоннел- Дуглас" с. 254
Маркетинг
определение с. 47, 55
управление с. 56-59, 80, 83, 698, 699
цели с. 68-72
и компании с. 73
международный см. международный
маркетинг в социалистических странах
с. 74
и правительственные органы с. 75
макросреда с. 599
микросреда с. 600
услуг с. 637 642, 652
организации с. 643, 644, 653
отдельных лиц с. 645 647, 653
мест с. 647-649, 653
идей с. 650 653
и общество с. 658-670
и действия граждан по его регулированию
с. 671
и государственное регулирование
с. 675
и социальная ответственность
с. 676-681
Маркетинговая среда фирмы с. 141
микросреда с. 142 144, 176
макросреда с. 142, 152, 153, 176
Маркетинговые посредники с. 145
торговые с. 145
фирмы-специалисты по организации
товародвижения с. 145
агентства по оказанию маркетинговых
услуг с. 146
кредитно-финансовые учреждения
с. 146
"Маркет рисерч корпорейшн оф Америка"
с. 117, 124
Марки товара с. 293-301
"Медиамарк" с. 188
Международный маркетинг с. 74, 610627,
экспорт с. 620
совместное предпринимательство
с. 621
прямое инвестирование с. 623
структура с. 630-632
"Мейсон Хэйр" с. 127
Методы распространения товара
с. 396, 397
каналы распределения с. 399-403,
410-415
вертикальные маркетинговые системы
с. 405-407
горизонтальные маркетинговые системы
с. 409
многоканальные маркетинговые системы
с. 409
и общественно-государственная политика
с. 416-418
"Мид пейпер" с. 115
"Миллер бруинг компани" с. 80, 82
Министерство торговли СССР с. 12
"Монтгомери уорд" с. 450
"Мэри Кей" с. 192, 193
Научно-техническая среда с. 164,
Научно-технические исследования и
опытно-конструкторские разработки
(НИОКР)с. 23, 30, 143, 144, 166, 167,
246, 270, 325, 334, 349
Научно-технический прогресс (НТП)
с. 23, 165, 167
Национальная комиссия по проблемам
финансирования потребителей с. 170
"Нестле" с. 74, 151, 152
Нужды с. 47
"Нью-Йорк тайме" с. 117
"Нэшнл кэш реджистер" с. 552
Обмен с. 51
Организация держателей привилегий
с. 458, 480
Организация Объединенных Наций
(ООН) с. 152
Отбор целевых рынков с. 88
замеры и прогнозирование спроса
с. 90
сегментирование с. 90, 91, 250-255
позиционирование товара с. 93-95
"Пасифик стерео" с. 117
"Пепсико" с. 250-252
"Перспективы американской промышленности"
с. 124
"Пицца инн" с. 480, 481
Планирование с. 575, 578-580
стратегическое с. 576
Планирование маркетинга с. 584 592
"Плейбой, инк." с. 117
Поведение покупателя с. 182, 183, 189
референтные группы с. 189, 192
семья с. 190, 193, 194
роли и статусы с. 191
род занятий с. 195
экономическое положение с. 195
образ жизни с. 195
тип личности с. 196
факторы психологического порядка
с. 197-203
Покупатели с. 184
характеристика с. 184
социальное положение с. 186
привычки с. 188
Политическая среда с. 167, 168
"Пост" с. 669
Потребительские кооперативы с. 456458
Потребности с. 47
и запросы с. 48
и управление маркетингом с. 56-59
и прогнозирование спроса с. 90, 91
Почтовое ведомство США с. 75
Принятие решения о покупке с. 204
осознание проблемы с. 205
поиск информации с. 206, 207
оценка вариантов с. 208, 209
решение о покупке с. 209, 210
реакция на покупку с. 210-212
покупка товара-новинки с. 214-217
Природная среда с. 162-164
"Проктер энд Гэмбл" с. 64, 73, 81, 101,
121, 301, 315, 322, 325, 512, 670, 677
Пропаганда с. 538, 539
задачи с. 540
выбор обращений с. 540
претворение в жизнь с. 541
оценка результатов с. 542, 543
"Пруденшиал" с. 46, 270
"Пфайзер" с. 166 "
Районный торговый центр с. 461
"Р.Дж. Рейнольдс" с. 257, 258
Региональный торговый центр с. 460
Реклама с. 511, 518, 697
крупнейшие рекламодатели с. 512
престижная с. 512
рубричная с. 513
разъяснительно-пропагандистская
с. 513
история с. 513-515
виды с. 518, 519
средства распространения с. 523-527
и общественно-государственная политика
с. 530
Рекламное агентство с. 516, 517
Рекламное обращение с. 519-522
Рекламный бюджет с. 519
Рекламный совет США с. 650
"Ригли" с. 156, 399
"Ридерс дайджест" с. 669
"Ричард Д. Ирвин" с. 274
Розничный конгломерат с. 459
"Роллинг стоун" с. 510
Рынок с. 54
продавца с. 56
покупателя с. 56
потребительский с. 146, 181
производителей с. 147, 223-238
промежуточных продавцов с. 147,
239-241
государственных учреждений с. 147,
241-245
Сделка с. 52
Северо-Западный
с. 5
университет США
Сегментирование рынка с. 250-256,
279-281
по географическому принципу с. 256,
по психографическому принципу
с. 256, 260
по поведенческому принципу с. 256,
262-268
по демографическому принципу
с. 257, 258
товаров промышленного назначения
с. 270, 271
выбор целевых сегментов с. 271-276
позиционирование товара с. 277, 278
"Сейлз энд маркетинг менеджмент"
с. 124
Си-би-эс с. 139-141
"Сименс" с. 74
"Симмонс маркет рисерч бюро" с. 124
"Сирс" с. 73, 296, 297, 435, 450
Система анализа маркетинговой информации
с. 119, 120
Система маркетинговой информации
(СМИ) с. 114
Склады-магазины с. 448, 449
Совет Экономической Взаимопомощи
(СЭВ) с. 614
Солнечный пояс с. 157
"Сони" с. 74
Союз потребителей СССР с. 40
Союз потребителей США с. 662
"Справочник маркетинговой информации"
с. 124
"Справочник по закупкам правительства
США, техническим условиям и
порядку поставок" с. 245
"Справочник по средствам рекламы и
тарифам" с. 124
Спрос с. 57
отрицательный с. 57
и его отсутствие с. 57
скрытый с. 58
падающий с. 58
нерегулярный с. 58
полноценный с. 58
чрезмерный с. 59
нерациональный с. 59
определение с. 359
оценка кривых с. 360
эластичный с. 362
неэластичный с. 362
Средства распространения информации
с. 489
каналы личной коммуникации с. 489
каналы неличной коммуникации
с. 490
"Стандард ойл" с. 270
"Стандард реджистер" с. 229, 230
"Стандартные метрополитенские ареалы"
с. 158
"Старч" с. 124
"Статистический справочник по городам
и округам" с. 124
Стимулирование с. 494
расчет бюджета с. 495-497
комплекс мер с. 498-503
Стимулирование сбыта с. 530, 531, 544,
задачи с. 532
выбор средств с. 533, 534
разработка программы с. 535, 536
оценка результатов с. 537
Схема маркетингового исследования
с. 121, 136
проблемы и цели с. 122
отбор источников с. 123
сбор информации с. 133-135
"Тайм" с. 491
Таможенный тариф с. 613
"Таппервэр хоум партис" с. 192, 193
"Тексас инструменте" с. 60
Теория мотивации Маслоу с. 199, 200
Теория мотивации Фрейда с. 197, 198
Товар с. 49, 282-286
классификация с. 287-290, 292, 293,
и его марки с. 293-295
и упаковка с. 302
и сервисное обслуживание с. 308-310
и общественно-государственная политика
с. 316, 317
разработка с. 325-337
Товарная номенклатура с. 313, 314
Товарный ассортимент с. 310-312
Товародвижение с. 418, 427-429
цели с. 419
обработка заказов с. 421
складирование с. 422
поддержание товарно-материальных
запасов с. 423
транспортировка с. 424-426
Торговля с. 431, 432
розничная с. 434-463
оптовая с. 466-479
Торгово-промышленная палата СССР
с. 8
Торговые автоматы с. 454
Торговый аппарат с. 554
организационная структура с. 555
и его размеры с. 556
и оплата труда с. 557
Торговый комплекс с. 445
"Указатель деловой периодики" с. 124
Универмаг с. 441
Универсам с. 442
широкого профиля с. 445
"Уолл-стрит джорнэл" с. 117
Упаковка с. 302-307
Управление военного снабжения с. 243
Управление гражданской авиации
с. 171
Управление железных дорог с. 75
Управление маркетингом с. 80
анализ рыночных возможностей
с. 83, 84
выявление новых рынков с. 84-86
оценка маркетинговых возможностей
с. 88
Управление по делам потребителей
с. 171
Управление по защите интересов мелких
предпринимателей с. 245
Управление по охране окружающей
среды с. 170, 171
Управление служб общего назначения
с. 243
Услуги с. 638-640
классификация с. 641, 642
"Фарм джорнэл" с. 273, 274
Федеральная комиссия связи с. 171,
Федеральная торговая комиссия с. 70,
168, 170, 171, 306, 517, 661, 666
Федеральная энергетическая комиссия
с. 171
Федеральное авиационное агентство
с. 243
Федеральное управление по контролю
за качеством пищевых продуктов,
медикаментов и косметических
средств с. 167, 171
Федеральный закон о маркировке и
рекламе сигарет (1967 г.) с. 170
Федеральный закон о пищевых продуктах,
медикаментах и косметических
средствах (1938 г.) с. 169, 316
"Филип Моррис" с. 80-82, 252
"Фольксваген" с. 274
"Форбс" с. 124
"Форд" с. 327, 328
"Форчун" с. 124, 669, 695
Функционально-стоимостной анализ
с. 236
"Хайнц" с. 103
"Херши" с. 271
"Хонда" с. 204, 301
"Хьюблин" с. 376, 377
"Хьюлетт-Паккард" с. 274, 312
Цена товара с. 352-358, 364-374
Цена ФОБ с. 382
Ценообразование с. 376, 390 393
на новый товар с. 378
в рамках товарной номенклатуры
с. 380
по географическому принципу с. 381
со скидками и зачетами с. 384, 385
и стимулирование сбыта с. 386
дискриминационное с. 387
изменения с. 388, 389
Центральноамериканский общий рынок
с. 614
Центросоюз с. 12
"Швинн байсикл компани" с. 143-149
"Шенли" с. 115
"Шлиц" с. 80
"Эбони" с. 182
Эй-би-си с. 140
"Эйвон" с. 64, 282-284, 313, 498
Экономическая среда с. 161, 162
"Элен Кертис" с. 84, 88-89
"Энциклопедия ассоциаций" с. 124
"Юнайтед эйрлайнс" с. 63
"Ю.С. стал" с. 102
"Ю. С. тайм" с. 263
"Ю.С. эйр" с. 135Открытие маркетинга (Вступительная статья) ..... . . . . 5
Предисловие ....................... 43
Социальные основы маркетинга: удовлетворение людских потребностей . . 45
Что такое маркетинг?-46. Управление маркетингом - 56. Концепции
управления маркетингом-59. Цели системы маркетинга-68. Стремительное
распространение системы маркетинга-73. Резюме-75. Основные
понятия, встречающиеся в главе 1-78.
Процесс управления маркетингом ................ 80
Анализ рыночных возможностей-83. Отбор целевых рынков-88. Разработка
комплекса маркетинга - 95. Претворение в жизнь маркетинговых
мероприятии-97. Краткое повторение темы- 105. Резюме-107. Основные
понятия, встречающиеся в главе 2-109.
Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации . . . 111
Концепция системы маркетинговой информации-113. Схема маркетингового
исследования-121. Резюме-135. Основные понятия, встречающиеся
в главе 3-138.
Маркетинговая среда .................... 139
Основные факторы микросреды функционирования фирмы-142. Основные
факторы макросреды функционирования фирмы-152. Резюме-176.
Основные понятия, встречающиеся в главе 4-178.
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей .... 179
Модель покупательского поведения-182. Характеристики покупателя-
184. Процесс принятия решения о покупке-204. Различные варианты
принятия решения о покупке товара-новинки-214. Резюме-218. Основные
понятия, встречающиеся в главе 5-219.
Посмотри в окно!
Чтобы сохранить великий дар природы — зрение,
врачи рекомендуют читать непрерывно не более 45–50 минут,
а потом делать перерыв для ослабления мышц глаза.
В перерывах между чтением полезны
гимнастические упражнения: переключение зрения с ближней точки на более дальнюю.
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий . . . 220
Рынок товаров промышленного назначения 223. Рынок промежуточных
продавцов - 239. Рынок государственных учреждений-241. Резюме-246.
Основные понятия, встречающиеся в главе 6-249.
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара 250
Сегментирование рынка-254. Выбор целевых сегментов рынка-271. Позиционирование
товара на рынке 277. Резюме-279. Основные понятия,
встречающиеся в главе 7-281.
тп
Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги ....
Что такое товар?-284. Основные виды классификации товаров-287. Решения
об использовании марок-293. Решения относительно упаковки
товара-302. Решения относительно маркировки-305. Решения относительно
услуг для клиентов-308. Решения относительно товарного ассортимента-310.
Решения относительно товарной номенклатуры-313. Резюме-318.
Основные понятия, встречающиеся в главе 8-320.
Разработка товаров: подход к разработке новых товаров и проблемам жизненного
цикла товара ....................
Стратегия разработки новых товаров-325. Подход к этапам жизненного
цикла товара-339. Резюме-349. Основные понятия, встречающиеся в
главе 9-350.
Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования ....
Ценообразование vfi разных типах рынков-355. Постановка задач ценообразования
- 357. Определение спроса-359. Оценка издержек-363. Анализ
цен и товаров конкурентов-363. Выбор метода ценообразования364.
Установление окончательной цены-370. Резюме-374. Основные
понятия, встречающиеся в главе 10-375.
Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования . . .
Подходы к проблеме ценообразования - 377. Инициативное изменение
цен-388. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами-391. Резюме-393.
Основные понятия, встречающиеся в главе 11-394.
Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение
Природа каналов распределения - 399. Решения о структуре канала 411.
Решения об управлении каналом-414. Решения по проблемам товародвижения-418.
Резюме-427. Основные понятия, встречающиеся в главе
12 429.
Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля ....
Розничная торговля-434. Оптовая торговля - 466. Резюме-475. Основные
понятия, встречающиеся в главе 13-477.
Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования ....
Этапы разработки эффективной коммуникации-483. Разработка комплексного
бюджета стимулирования и отбор элементов комплекса стимулирования-494.
Резюме-505. Основные понятия, встречающиеся в главе
14-507.
Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда . . .
Реклама-511. Стимулирование сбыта-530. Пропаганда-538. Резюме544.
Основные понятия, встречающиеся в главе 15-546.
Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом ......
Постановка задач торговому аппарату фирмы-553. Выбор организационной
структуры торгового аппарата 554. Привлечение и отбор торговых
агентов-557. Обучение торговых агентов-559. Контроль за работой
торговых агентов-566. Оценка эффективности работы торговых агентов-569.
Резюме-571. Основные понятия, встречающиеся в главе 16572.
Стратегия, планирование, контроль ............... 574
Стратегическое планирование - 576. Планирование маркетинга - 584. Маркетинговый
контроль-594. Резюме-605. Основные понятия, встречающиеся
в главе 17-607.
Международный маркетинг .................. 609
Изучение среды международного маркетинга-613. Решение о целесообразности
выхода на внешний рынок-618. Решение о том, на какие
рынки выйти 619. Решение о методах выхода на рынок-620. Решение
о структуре комплекса маркетинга 624. Решение о структуре службы
маркетинга - 630. Резюме-632. Основные понятия, встречающиеся в главе
18-633.
Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности . . . 635
Маркетинг услуг-637. Маркетинг организаций-643. Маркетинг отдельных
лиц-645. Маркетинг мест-647. Маркетинг идей-650. Резюме-652.
Основные понятия, встречающиеся в главе 19-654.
Маркетинг и общество ................... 656
Критика маркетинга со стороны общественности-658. Действия граждан
по регулированию маркетинга-671. Меры государственного регулирования
маркетинга-675. Действия предпринимателей в направлении становления
социально-ответственного маркетинга - 676. Резюме-682. Основные
понятия, встречающиеся в главе 20-684.
Приложение А
Арифметика маркетинга ................... 685
Приложение Б
Карьера в сфере маркетинга ................. 695
Библиография и комментарии ................ 708
Именной указатель .................... 724
Предметный указатель ................... 726
Филип Котлер
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Художественный редактор О.В. Барвешю
Технический редактор ТЛ. Юрова
ИБ №19256
Фотоофсет. Подписано в печать 03.12..91. Формат 60 х 901/16.
Бумага офсетная №2. Гарнитура Тайме. Печать офсетная.
УСЛ.ПСЧ.Л. 46,0. Усл.кр.-отт.90,0. Уч.-изд.л.46,77
Тираж 50 000 экз. Заказ 1182. Цена договорная.
Изд. № 48659.
Ордена Трудового Красного Знамени издательство "Прогресс"
119847, Москва, Зубовский бульвар, 17
Отпечатано с оригинал-макета на Можайском полиграфкомбинате
Министерства печати и массовой информации РСФСР.
143200, Можайск, ул. Мира, 93.
Закладка в соц.сетях
