ОЛИМПИЙСКИЕ ИГРЫ*
Программа анализа
Что именно мы имеем в виду, говоря об Олимпий-
ских играх? Видимым аспектом является их "реальное"
проявление, т.е. собственно спортивное зрелище:
состязание атлетов, приехавших со всего земного
шара, проходящее под знаком общечеловеческих
идеалов, а также сильно национально, если не
националистически окрашенные ритуалы шествия
сборных различных стран и вручения медалей, сопровожд
аемого подъемом государственных флагов
под звуки государственных гимнов. Скрытым же
объектом будет являться совокупность изображений
этого зрелища, отснятых и показанных телевидением,
и отбор по национальному принципу, сдел
анный в материале о происходящем на стадионе,
не носящем на первый взгляд национального характер
а (поскольку состязания являются международными).
Этот объект является скрытым вдвойне, поскольку,
во-первых, никто не видит его целиком и
полностью, а во-вторых, у каждого телезрителя может
возникнуть иллюзия того, что он видел единственное
истинное зрелище Олимпиады.
Поскольку телевидение той или иной страны
уделяет тем большее место тому или иному виду
спорта или атлету, чем больше они способны удовлетворить
национальную или националистическую
гордость зрителей, то телетрансляция, кажущ
аяся простой записью происходящих событий,
*Этот текст является кратким воспроизведением выступления на Ежегодной
встрече Берлинского Философского общества по изучению
спорта 2 октября 1992 года в Берлине.

144

превращает спортивное состязание атлетов, приех
авших со всех уголков планеты, в противоборство
чемпионов (как наиболее представительных
представителей) различных стран.
Чтобы понять этот процесс символической мут
ации, нужно начать с анализа социального конструиров
ания зрелища Олимпийских игр, причем
как самих соревнований, так и окружающих их
разного рода церемоний, например, открывающих
и завершающих. Затем необходимо подвергнуть
анализу производство телевизионного изображения
этого зрелища, которое, будучи местом размещения
рекламных роликов, превращается в коммерческий
продукт, подчиняющийся логике рынк
а, и, следовательно, должно быть задумано так,
чтобы привлечь и удержать как можно дольше
внимание наибольшего количества зрителей. Кроме
необходимости быть показанным в prime time в
экономически господствующих странах, оно
должно соответствовать ожиданиям зрителей и
подчиняться предпочтениям жителей той или иной
страны относительно отдельных видов спорта, а
также их национальным и националистическим
ожиданиям, что проявляется в выборе видов спорт
а и состязаний, в которых их сборная может одерж
ать победу, а национализм получить удовлетворение.
Следствием этого является, например, то,
что в международных спортивных организациях
место, отводимое тому или иному виду спорта, все
больше зависит от его успеха на телевидении и соответственной
экономической выгоды. Принуждение,
связанное с телетрансляцией, все сильнее затр
агивает выбор олимпийских видов спорта, выделяемое
им место и время и даже сам ход состязаний
и церемоний. Так, во время Олимпийских игр
в Сеуле график заключительных финальных состяз
аний по легкой атлетике был составлен (в результ
ате переговоров, санкционируемых примечательными
финансовыми условиями) таким образом,
чтобы состязания проходили в наилучшее
эфирное время, т.е. когда в США начало вечера.

145

Таким образом, объектом изучения нужно
брать все поле производства Олимпийских игр
как телевизионного зрелища, или, говоря языком
маркетинга, как "средства коммуникации", т.е.
учитывать всю совокупность объективных отношений
между агентами и институциями, вступившими
в конкурентную борьбу за производство и
коммерциализацию освещения Олимпийских игр:
Международный Олимпийский Комитет, превратившийся
в огромное коммерческое предприятие
с годовым бюджетом в 20 миллионов долларов,
подчиняющийся небольшой камарилье, состоящей
из руководителей спорта и представителей
крупнейших компаний ("Адидас", "Кока-Кола" и
т.д.), держащей под своим контролем продажу
прав на трансляцию (что составило в Барселоне
633 миллиарда долларов), а также прав на спонсорство
и выбор городов для проведения Олимпийских
игр; крупнейшие телекомпании (особенно,
американские), конкурирующие между собой
(на уровне отдельной страны или лингвистического
сообщества) за право на трансляцию; крупней-
шие транснациональные компании ("Кока-Кола",
"Кодак", "Филипс" и др.), конкурирующие между
собой за право на то, чтобы их продукция эксклюзивным
образом ассоциировалась с Олимпийскими
играми (в качестве "официальных спонсоров")^;
наконец, производители изображений и
комментариев, предназначенных для газет, радио
и телевидения (чья численность достигла 10 000
^Спонсорам был предложен "полный коммуникационный пакет, основ
анный на эксклюзивности в той или иной категории товаров и постоянном
появлении сообщения в четырехлетний период. Программ
а каждого из 75 матчей включала в себя рекламу на стадионе, титул
"официального спонсора", использование эмблем и символов,
а также возможность налоговых льгот". За семьдесят миллионов
франков каждый спонсор в 1986 году мог получить свою долю "самого
значительного мирового телевизионного события" и "уник
альную возможность показа, гораздо более значительную, чем при
любом другом спортивном событии" (V. Simpson, A. Jennings. Main
basse sur les JO. Paris: Flammarion, 1992. P. 137).

146

человек в Барселоне), включившиеся в конкуренцию,
направляющую их индивидуальную и коллективную
работу по организации освещения
Олимпийских игр (выбор событий, операторскую
работу, содержание комментариев). Наконец, необходимо
проанализировать различные последствия
усиления соперничества между странами в
результате глобализации показа Олимпийских
игр, произведенной телевидением: появление госуд
арственной спортивной политики, направленной
на завоевание международных побед: экономическ
ая и символическая эксплуатация спортивных
побед и индустриализация их производства,
подразумевающая использование допинга и авторит
арных способов тренировки^.
Точно так же, как в мире искусства непосредственно
замечаемая работа художника скрывает за
собой деятельность всех других агентов (критиков,
владельцев художественных галерей, музейных
хранителей и т.д.), которые, находясь в состоянии
конкуренции и через нее, участвуют в создании
смысла и ценности произведения искусства, и в более
широком смысле, в поддержании веры в значение
искусства и творца, лежащей в основании
творческой деятельности^, в мире большого спорта
чемпион в беге на сто метров или десятиборец является
всего лишь видимым субъектом зрелища, в
каком-то смысле создаваемого дважды^: в первый

^Большой спорт все чаще прибегает к индустриальной технологии,
которая мобилизует биологические и психологические исследования,
чтобы превратить человеческое тело в эффективную, не знающую
усталости машину. Логика конкуренции между национальными
сборными и странами заставляет все чаще обращаться к запрещенным
препаратам и сомнительным методам тренировки (см. J.
Hoberman. Mortal Engines. The Science of Performance and the
Deshumanization of Sport. NewYork: The Free Press, 1992).
^См. Bourdieu, P.: Les regles de l'art, Paris, Editions de Seuil, 1992.
^Грубым индикатором истинной стоимости различных актеров, участвующих
в олимпийском "шоу-бизнесе", явились подарки, сделанные
корейскими властями различным его участникам.

147

раз, совокупностью агентов (спортсменами, тренер
ами, врачами, организаторами, судьями, постановщик
ами общего сценария), способствующих
нормальному ходу спортивных соревнований на
стадионе; во второй - теми, кто освещает это зрелище
в виде изображений и комментариев, чаще
всего находясь под давлением конкуренции и системы
ограничений, действующих через сеть объективных
отношений, связывающих их друг с другом.
Лишь исследования и анализ механизмов, упр
авляющих практиками агентов, вовлеченных в
подобного рода двойное социальное конструиров
ание, могут служить условиями коллективного
контроля над этими механизмами со стороны тех,
кто участвует в мировом событии, именуемом
Олимпийскими играми. Используя влияние, которое
данные агенты оказывают на остальных, они
могут способствовать созданию благоприятных
условий для универсализма, заключающегося в
Олимпийских играх, и в настоящее время находящегося
под угрозой уничтожения.
Стоимость подарков для членов МОК составляла 1 100 долларов, а
для спортсменов - 110 долларов, (см. Simpson, V., Jennings, A.: Main
basse sur les JO, op.cit., p. 201).

Закладка в соц.сетях